近期，理想华莱、康宝莱、自然阳光三家直销企业陆续登陆央视多个频道，在大健康领域形成品牌集中亮相的显著效应。作为国内最具权威性与公信力的媒体平台，央视建立了覆盖产品质量、技术实力、行业口碑、社会责任等多重维度的广告审核体系。在行业监管与法律法规日趋完善的大环境下，能够通过层层严苛筛选登陆央视的品牌，其综合实力无疑获得了国家级权威认证。

三家直销企业以差异化姿态登陆央视，这不仅是企业公信力与品牌力的双重背书，更是一场围绕“健康中国2030”建设的产业对话。这些企业正借助央视的传播优势，向全国公众传递科学的健康理念与生活方式。

理想华莱：茶养人生，构建“养身-养心-养家”健康生态

9月29日，理想华莱《理想华莱・茶养人生》品牌广告登陆CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10、CCTV-17四大央视频道。这句广告语既是对理想华莱品牌使命与产业实践的浓缩表达，也是一种健康哲学与时代主张。

“茶养人生”，看似简短四字，实则浓缩了企业十余年的战略坚守。其核心逻辑在于，黑茶不仅是饮品，更是连接健康消费、文化体验与经济收益的纽带，支撑企业构建起“养身-养心-养家”三位一体的健康生态体系。

养身层面，企业通过制药级标准打造黑茶全产业链，从种植到加工严格把控品质，并延伸至茶护肤品、日用品等场景，将黑茶活性成分转化为日常健康解决方案；

养心层面，以茶文化为纽带，通过舞台剧、茶空间、茶旅融合等形式，将“和、静、怡、真”的茶道精神融入现代生活，满足都市人群对精神疗愈的需求；

养家层面，理想华莱将产业振兴与共同富裕结合，通过“公司+合作社+农户”模式带动超10万茶农增收，同时为经销商提供标准化产品与文化赋能，降低创业门槛。

就在品牌广告登陆央视的重要节点，10月10日，中央广播电视总台社教节目中心制片人张长虹一行深入理想华莱江南茶园基地、万隆黑茶产业园生产车间与研发中心，以及中华文化馆、科技馆、安化现代农业产业园成果展示馆，深度调研企业发展与产业概况。这一调研既是国家级媒体对理想华莱实力与文化价值的认可，也将通过媒体与产业的深度融合，放大黑茶“健康+文化 的双重优势。

可见，此次在央视平台上的品牌曝光，让黑茶从“湖南安化”的地域符号，进一步转变为承载中国茶文化的世界语言，最终实现健康价值、文化价值与经济价值的共生。

康宝莱：聚焦银发经济，中西融合读懂“中国胃”

近日，康宝莱品牌广告登陆央视财经频道，以14秒的精炼内容直观展示企业深耕营养健康领域的实力积淀，助力中国消费者拥抱“营养+运动”的健康生活方式。

与此同时，在《食品卫生法》颁布三十周年的特殊节点，康宝莱亮相央视财经《银发经济》访谈节目，与知名主持人陈伟鸿深度对话，围绕银发经济蓝海，探寻老年健康服务的新路径，将品牌聚焦点与时代需求清晰对接。

面对中国2.8亿银发人群的健康需求，康宝莱中国法规事务负责人万向红女士在访谈中直指关键。企业提出“千金难买老来瘦肉”的科学理念，强调通过精准营养干预改善肌肉流失问题，为老年人活力生活筑牢根基。这一理念既回应了公众健康认知盲区，也彰显了企业以科学为导向的产品研发逻辑。

“中西融合”则是康宝莱读懂“中国胃”、打造“中国味”的核心路径，这一特色在央视平台的亮相中得到充分诠释。在技术创新层面，企业巧妙地将西方原料（如葡萄籽）与中国传统元素（如灵芝孢子粉、红景天）相结合，研制出的胶囊产品效果卓越。其次，融合也体现在法规层面。参与《国际代餐食品政策法规汇编》现已正式出版。通过引入国际主流的产品监管理念与实践，为中国构建更高效的法规环境贡献力量。展现出企业不止于产品创新、更愿共建行业生态的格局。

从央视广告到访谈节目的深度解读，康宝莱传递的理念是“健康不是一个人的战斗，而是一群人的同行”。依托全球产品创新中心的研发实力，结合“在中国，为中国”的本土化战略，企业既为银发群体提供“老来瘦肉”的健康解决方案，也助力更多消费者实现全面健康目标。

自然阳光：专注肠道健康革命，“由内而外，自然阳光”

自然阳光品牌广告入驻央视CCTV-13央视新闻频道，并在黄金时段亮相，以“由内而外，自然阳光”为核心传播信息，通过30秒专题视频诠释“分享大自然的健康力量”的品牌定位，助力每个家庭享受美好人生。

自然阳光经过50多年的发展，足迹遍及世界上40多个国家，拥有超过600多款产品。作为一家全球领先的天然健康营养品公司，自进入中国市场以来，其深耕“基于肠道微生态的代谢管理”，守护中国消费者肠道健康。

2022年，自然阳光在中国开启了“严肃营养”的旅途，从远洋深海到雪域高原，甄选全球28个国家和地区335种营养精萃逐一研究，严肃认证精粹植物营养，释放自然之力。至今已完成19项产品临床实证，22位科学家带领中美两国逾干人科研团队，人体临床体外试验功效研究验证多达100项。2023年，自然阳光更是联合了中国营养学会营养健康研究院、中营惠营养健康研究院、推出了《体重与代谢管理白皮书》，为行业提供专业参考。

据经销商透露，此次广告登陆央视，历经11个月审查与80多次资料提交。这不仅是对自然阳光品牌实力的权威认证，更借助央视平台的传播优势，为品牌赋予了无可比拟的公信力。

权威携手，共绘健康未来

除了以上三家企业，布局央视平台的直销企业并非个例。

安利纽崔莱与央视深度合作，项目涵盖健康科普、公益宣传、体育赛事等多个领域。例如，纽崔莱独家冠名央视一套、十套同步播出的《全民健康大会》，普及科学健康知识；冠名央视四套等平台播出的《健康中国·行天下》以“运河边的健康挑战赛”等趣味形式，融合非遗文化、运动竞技与营养科普，传播健康生活方式；2022年，双方联合打造的健康科普直播节目《央视新闻·健康公开课》，邀请权威专家针对公众健康困惑进行解答，构建科学健康知识体系。

无限极、完美等直销企业也先后登陆央视平台，分别围绕传统养生文化、膳食营养补充等核心方向开展品牌传播。此外，玫琳凯、富迪、三生、安惠、嘉康利、春芝堂、炎帝、康美、安然等众多企业，此前也有亮相央视的经历。

分析登陆央视的直销企业，可总结出三大共性特征：其一，均具备严格的质量管控体系与核心产品竞争力，品质是品牌发展的核心根基；其二，聚焦消费者健康需求，传递正向品牌理念与社会责任，符合社会价值导向；其三，拥有持续的科研投入与行业深耕积淀，坚持长期主义发展战略。

直销企业登陆央视，既是品牌推广意识与企业实力的体现，更能借助平台扩大影响力、凝聚市场、提升竞争力。而越来越多直销企业亮相央视，也将不断为行业积累美誉度，传递正向价值。