安利、玫琳凯、美乐家、如新等直销企业入围2025年美国“家庭和个人用品”50强公司名单；玫琳凯连续三年获得欧睿国际认证的全球直销护肤与彩妆市场第一品牌。近期，众多直销企业凭借卓越的市场表现，获得了权威机构的市场地位认证。

更早之前，康宝莱在2024年蝉联多项品类全球排名第一，如新连续多年获得全球零售额第一的美容仪器系列品牌，无限极植雅牙膏多次获天然草本牙膏消费排名第一，USANA在亚太区五个市场的不同产品类别中获评第一品牌等等。这些亮眼成绩的背后，是直销行业一场静悄悄的“认证革命”。越来越多直销企业主动拥抱市场地位评选与认证，既是行业发展的必然结果，更在重塑着市场规则与消费逻辑。

行业升级的三重信号

直销企业对市场地位评选与认证的热情，本质上是行业从野蛮生长向品质竞争转型的鲜明注脚。这一现象至少传递出三个核心信号：

其一，行业竞争从渠道战转向价值战。早前，企业竞争主要聚焦于渠道扩张与人脉裂变，通过快速铺开销售网络和拓展人脉资源来抢占市场。然而，随着越来越多企业参与权威评选，竞争维度发生了根本性转变，硬实力比拼成为核心，产品力、品牌力、市场认可度成为新的战场。以玫琳凯为例，其连续三年登顶全球直销护肤与彩妆市场，背后是长期沉淀的产品研发体系与用户服务体系。这种认证导向迫使企业将资源投向价值创造，推动行业从低水平竞争向高质量发展迈进。

其二，破解信任焦虑的主动突围。在信息爆炸的时代，消费者面临“选择过载”的困境，在众多直销产品中难以抉择。此时，第三方权威认证成为打破信任壁垒的关键。欧睿国际等全球知名市场研究机构的数据背书，让玫琳凯、如新的市场地位更具说服力。直销企业主动借助第三方公信力，替代单一品牌的自说自话，有效降低了消费者的决策成本，这是应对信任赤字的主动选择，也是重建消费者信心的关键一步。

其三，行业规范化进程加速。直销企业主动参与市场地位评选与认证，意味着愿意将运营数据、市场表现置于公开透明的评价体系中，这与行业过去“闭环运作”的传统形成鲜明对比。这种转变不仅促使企业自身合规化，更倒逼整个行业建立可量化、可追溯的评价标准，加速良币驱逐劣币的进程，为行业的健康可持续发展奠定基础。

从企业到行业的价值重构

直销企业参与市场地位评选与认证的影响，正沿着“企业-消费者-行业” 的链条层层扩散，带来全方位的价值重构。

对企业而言，让企业的品牌资产指数级放大。玫琳凯的“全球第一”头衔既巩固了老用户忠诚度，又成为新用户的“决策锚点”；USANA在亚太五国的品类第一认证，直接转化为区域市场的竞争优势，构筑起品牌护城河。这些无疑放大了企业的品牌，拥有更高知名度。获得权威认证的企业，品牌溢价能力显著提高，在市场竞争中占据更有利的位置。

对消费者而言，是决策效率的革命性提升。在信息不对称的直销领域，权威认证相当于第三方机构为消费者背书。当市场中存在明确的“销量第一”“市场份额领先”等标签时，消费者无需逐一对比复杂的产品参数，即可快速锁定优质选项，大幅降低试错成本。无限极植雅牙膏的天然草本品类榜首认证，正是帮助消费者快速筛选产品的有效指引。

对行业而言，是高质量发展路径的明晰。当越来越多企业以“第一”“领先” 为目标时，行业竞争会从价格战、渠道战转向研发投入、服务升级、模式创新等更高维度。《Happi》榜单中多家直销企业的突围，正是这种升级的体现。即使在市场充满不确定性的情况下，这些企业仍能凭借硬实力占据一席之地，推动整个直销行业向高质量发展转型，为行业的未来指明了方向。

直销企业的多元坐标系

在竞争激烈的直销市场中，企业向来不乏优质产品，但为何有的产品人尽皆知，有的却无人问津？除了宣传因素外，产品背书的差异至关重要。在这种情况下，通过市场地位评选和认证，无疑能够帮助企业快速突围。具体而言，企业可从“时间”“相对数”“绝对数”三个维度构建更立体的认证体系，进一步夯实市场地位。

在“时间”维度，历史积淀是不可复制的品牌资产。直销企业可挖掘“首创者”“先行者”等身份标签，这些标签的核心价值在于建立“行业开创者”的认知，凸显品牌对行业模式的引领作用，尤其适合在品牌故事传播、历史沿革介绍中强化记忆点。

在“相对数”维度，细分领域的领先更具市场穿透力。除了全球、全国范围的“第一”，还可聚焦更精准的场景：“线上直销渠道销量第一”“商超合作直销品牌销售额领先”“三四线城市门店数第一”“出口额占比行业领先”等。这种细分维度的认证更贴近不同市场的消费者需求，例如在下沉市场，“县域门店数第一”的标签比“全球第一”更能打动当地用户。

在“绝对数”维度，量化成果是品牌实力的“可视化证明”。例如企业可以通过“累计服务超1亿家庭用户”“累计销量突破10亿件产品”“全球门店数突破5万家”等绝对数认证，让消费者直观感受到品牌的市场根基和产品的大众认可度。这些绝对数优势尤其适合在品牌周年庆、重大节点传播中使用，强化消费者对品牌的“国民品牌”认知，提升品牌的知名度和美誉度。

对直销企业而言，构建多维度的认证体系，不仅是市场竞争的需要，更是践行品牌长期主义的重要体现。当每一个“第一”“领先”都源于真实的用户认可与价值创造，直销行业才能真正摆脱刻板印象，成为推动消费升级、促进经济高质量发展的重要力量。

若需深入了解企业市场认证相关内容，敬请咨询刘颖（联系电话：13810688771）