6月12日下午，铸源集团抖音官方账号“铸源集团”完成一场直播。据铸源官方公众号宣传，此次直播为“抖音直播首秀”，并称抖音是其“全新直播阵地”。

根据铸源集团官方公众号发布的首秀战报，本场直播数据表现突出：累计点赞超500万，直播间场观突破1.4万，账号新增涨粉4万+，成功登顶抖音同时段带货家清纸品榜第一名，位列抖音带货总榜第18名。

第三方短视频电商数据分析平台蝉妈妈的统计数据，则呈现出更为细化的直播运营情况。数据显示，本场直播时长为2小时43秒，累计观看人次达3.2万，直播间人气峰值3528，共上架22件在售商品，整体销量区间为1000-2500单，销售额处于10万-25万元区间。

产品品类方面，本次直播聚焦家庭清洁与个人护理赛道，核心主推产品为铸源渔樵耕读抽纸，同时上架清洁剂、洗衣液、沐浴露、洁厕灵等日常家居产品。其中渔樵耕读抽纸设置多档售价套餐，10包售价38元、20包售价68元、两箱20包售价128元、三箱20包售价185元，其中10包和3箱装销量较好。直播过程中，主播还通过拎举矿泉水的实物演示方式，直观展示抽纸韧性品质。

事实上，本次6月12日首秀并非铸源集团首次抖音直播试水。早在今年5月，该账号曾进行试播运营。铸源发布的“首次试播”海报称，试播期间，账号登顶抖音同时段带货家庭清洁榜第2名、个人护理榜第31名，直播间在线峰值达6298人，累计点赞122.2万次，并以“弹幕狂刷、热度炸场、无言感激、无限动力”总结本次试播表现，为正式首秀积累了运营经验与用户基础。

图源：铸源公众号

今年2月25日，铸源通过其官方微信公众号发布《铸源集团致全体合作伙伴的一封信》，明确了“新时代、新担当、新作为”的发展主旋律，以全新姿态擘画未来，并同步介绍了六大新阶段发展战略。

一是深耕铸源优品平台，构建健康消费生态；二是稳步开拓海外市场，构建国际化经营新格局；三是健全规范经销商体系，搭建大众化就业创业平台；四是规范启动直销业务，恪守自律准则，推动行业发展；五是推动产业化落地，构建互补型战略联盟；六是厚植科技创新根基，提升自研产品核心创新力。在详细解读中曾提到要打造多元营销模式，“综合运用电商、直销、社群营销及新媒体渠道，以诚信、包容、开放的姿态参与国际竞争，讲好中国品牌故事，开辟新的增长空间。”

另外有文章透露，铸源选择抖音直播有别的因素考量。一方面，依托抖音公开透明、全程可追溯的公域平台属性，正面回应网络不实传言，直观展示企业稳定运营状态，印证品牌团队、运营体系的完整性与稳定性，破除市场不实舆论干扰。另一方面，打破过往封闭私域运营瓶颈。此前铸源直播与品牌传播仅依托内部专属APP，客源、流量高度固化，依赖老会员循环运营，难以吸纳新用户、新合作伙伴。而抖音坐拥海量日活用户，可帮助品牌跳出“闭门发展”模式，面向全网曝光品牌，持续引流新客户与创业合伙人，破解发展局限。

据C营销观察，铸源抖音直播首秀弹幕内容较为耐人寻味。部分用户刷“铸源必胜”“铸源加油”，也有用户直接提问“有什么好消息吗”“卖东西能给钱吗”“郭总什么时候跟我们见面”，似乎另有所指。

截至目前，铸源集团抖音账号已累计收获4万粉丝，发布28条作品，总点赞量5.6万。根据铸源规划，抖音直播已进入常态化运营阶段，固定于每周一、周三、周四、周五下午3点开播。

不过从实际数据来看，6月15日下午3点的常态化首场直播，整体热度与流量表现较6月12日的首秀场次出现明显回落。未来，铸源能否依托常态化公域直播持续盘活流量、转化用户、落地多元化营销战略，仍有待市场持续观察。