在穿透式监管全面落地、违规查处日趋严格的当下，宣传合规已成为企业不可逾越的底线，而这份底线，仍被众多经营者忽视。

2026年3月，某公司因一篇微信公众号推文被罚1300万元。经查，该公司通过微信公众号发布推文，称公司获得海外订单并涉及商业航天项目，但未如实披露订单金额占比小、非独家间接供应商、业务偶发性等关键信息，存在误导性陈述，同时违反信息披露渠道和时序规定。这起千万级罚单案例直观印证：宣传合规绝非小事，一旦违规，就会直面高额罚款、品牌受损、信誉降级等连锁重创。

 

2026年4月15日，大成律师事务所孙志强律师受邀出席“2026社交商业新法规与穿透式监管下的合规运营高级研修班”，并以《宣传合规：广告法红线与宣传内容合规审查》为题作专题分享。结合海量真实执法案例与行业实操经验，系统拆解宣传合规核心要点，为企业提供可落地的合规指引。

 

当前很多企业，违规风险频发。根据抖音电商2026一季度数据，超过68%的直播违规处罚都与广告宣传语言相关，其中32%的账号因为严重违规被永久关闭商品分享权限，17%的账号面临单笔20万元以上的违约金扣除。

孙志强指出，当下监管全覆盖、执法无差别已成常态，对企业和从业者的宣传经营底线要求，可总结为三个词：真实、客观、有依据。

但不少经营者往往忽视监管政策更新，在经营过程中，不熟悉对应法律法规，仅凭经验和惯性思维开展宣传推广，极易触碰合规红线。

其中，“东北雨姐”的雨姐传媒与辽宁省朝阳市朝阳县六河粉条制造有限公司因“作虚假或者引人误解的商业宣传”被分别没收违法所得和罚款165万元、671.76万元。此外，某燕窝品牌因宣传“功效夸大”被罚90万元，某教育机构因“提分承诺”遭顶格处罚200万元。

孙志强以直播电商为例，总结出虚假营销六大表现形式：

一是通过编造虚假的主播身份、背景、经历，树立虚假人设以博取消费者的同情或信任；

二是为配合直播产品宣传，赚取流量、欺骗消费者，设置虚假的直播场景；

三是谎称获得“政府推荐”“国家级专利”等不实荣誉或认证；

四是通过刷人气、刷弹幕、虚增直播数据等方式，制造虚假的销售情况和口碑；

五是如非医疗、药品、医疗器械产品在直播中使用医药用语，宣称无副作用，传播健康焦虑、制造恐慌；

六是使用虚假的被比较价格、虚假折价，利用虚假的优惠方式诱骗消费者交易，以低价诱骗高价结算等。

孙志强表示，企业必须结合自身经营场景，制定细化、落地的内部宣传审核制度与话术规范，才能从源头减少违规问题。

 

广告法合规管控的核心禁忌，集中在绝对化极限用语层面。孙志强明确指出，“最佳”“最优”“顶级”“唯一”“永恒”“万能”“全球首创”等词汇，这些用语无论是否属实，都不建议使用。

若想要客观展现产品核心竞争力，需摒弃极限化、主观化表述，以客观事实、权威依据为支撑。例如给出具体优化思路：标注“保暖系数达到XX国家检测标准”“产品荣获XX国家级专利证书”“经第三方权威机构检测认证”等内容，用客观数据代替绝对化表述。

结合执法案例与监管规则，孙志强总结出广告宣传领域五大合规高压线：

一是全行业通用的绝对化用语，比如“最佳”“唯一”“遥遥领先”等；

二是虚假功效宣传，比如“吃这款饼干能治糖尿病”“保健品能替代药品”等，保健和治疗是两个截然不同的概念，绝对不能混淆；

三是封建迷信宣传，比如“招财”“转运”“改命”等，这类内容在直播中绝对不能出现；

四是诱导性跳转，比如直播时将观众引导至其他违规链接，这也是目前监管的重点；

五是贩卖焦虑，比如“马上售罄”“只剩最后几单”，如果没有实时库存数据支撑，就属于虚假宣传。

在合规经营布局中，专利布局的价值同样不容忽视。孙志强表示，核心知识产权是企业长久发展的核心壁垒。企业必须重视专利、商标、著作权等知识产权布局，遇到侵权纠纷时，及时借助法律手段维护自身合法权益。

大健康产业作为未来长期向好的朝阳赛道，伴随全民健康养生、养老需求持续攀升，市场发展空间广阔，但同时也是合规监管的重点领域，宣传管控标准更为严苛。孙志强指出，保健品、养生食品、膳食补充剂等产品宣传，严禁使用“百病不侵”“增强抵抗力”“延缓衰老”等夸大性、医疗化表述，仅可客观展示产品配料表、营养成分、食用方法、生产资质等基础信息。

 

孙志强最后强调，随着政策监管日趋精细化，法律约束愈发完善，宣传合规已不是可选选项，而是企业生存与长远发展的必备底色，也为行业合规化发展指明了方向。同时，行业发展大浪淘沙，短期的违规投机或许能换取一时的流量与收益，但唯有坚守合规底线、规范宣传运营，才能让企业穿越监管周期，实现长期健康可持续发展。